La révolution numérique et les nouvelles économies

Expliquer ce qu'est l'économie collaborative et donner trois exemples de plateformes ou de services qui la représentent, en indiquant quelle ressource sous-utilisée chacun exploite.

Qu'est-ce qu'une plateforme numérique et en quoi se distingue-t-elle d'un commerce traditionnel ? Expliquer l'idée de « marché biface » à l'aide d'un exemple (une application qui met en relation celui qui propose un logement et celui qui en cherche un) : que gagne la plateforme en les mettant en contact ?

Une application de livraison prélève auprès des restaurants une commission de $20\ \%$ par commande, et la commande moyenne est de $25\ \text{€}$.

1. a) Calculer combien l'application perçoit par commande et combien par an si elle gère $100\,000$ commandes.
2. b) Analyser les options d'un restaurant face à cette commission (augmenter les prix, quitter la plateforme, négocier) et de quoi dépend chacune d'elles.

Qu'est-ce que le travail par plateformes (missions obtenues via une application) et en quoi se distingue-t-il d'un emploi traditionnel ? Comparer les horaires, le contrat, le salaire et la protection sociale d'un livreur d'application et d'un serveur salarié.

Une plateforme de livraison offre un travail flexible à des milliers de livreurs, mais beaucoup n'ont ni contrat stable ni protection sociale.

1. a) Analyser les avantages et les inconvénients de ce modèle pour le travailleur, l'entreprise et les clients.
2. b) Que pensez-vous d'une loi qui oblige à les salarier ? Argumenter votre réponse.

Un entrepôt automatise ses lignes : des postes d'emballage disparaissent et des postes de technicien de maintenance et de programmeur apparaissent.

1. a) Analyser l'effet net sur l'emploi et sur le type de qualification demandée.
2. b) Quelles politiques éducatives devraient accompagner l'automatisation ? Justifier votre réponse.

La figure compare le modèle linéaire (extraire, produire, utiliser, jeter) avec le modèle d'économie circulaire.

1. a) Expliquer avec vos propres mots la différence entre les deux modèles.
2. b) Donner un exemple d'entreprise ou de produit qui suit le modèle circulaire et expliquer à quelle étape du cycle il intervient.

Qu'est-ce que l'obsolescence programmée (produits conçus pour durer peu ou devenir inutilisables) ? Donner un exemple (une imprimante qui cesse de fonctionner, un téléphone sans mises à jour) et expliquer le lien avec le modèle économique linéaire du « tout jetable ».

Une boutique en ligne vend des téléphones reconditionnés $40\ \%$ moins chers que les neufs, contrôlés et garantis un an.

1. a) De quel modèle économique circulaire s'agit-il et quel rôle joue-t-il dans le cycle de vie du produit ?
2. b) Quels sont les freins (méfiance envers l'occasion, envie d'avoir du neuf, doutes sur la garantie) et comment l'entreprise les surmonte-t-elle ? Proposer deux actions concrètes.

« Si un service est gratuit, c'est que le produit, c'est vous. » Expliquer ce que signifie cette phrase appliquée à un réseau social gratuit : avec quoi les utilisateurs paient-ils réellement (données, attention), qui achète ce « produit » et à quoi l'utilise-t-il ?

Presque tous vos amis utilisent le même réseau social et, même si un meilleur apparaît, personne ne change : pourquoi vouloir être là où il n'y a personne ?

1. a) Expliquer ce qu'est l'effet de réseau (la valeur du service augmente avec le nombre d'utilisateurs).
2. b) Expliquer pourquoi l'effet de réseau conduit à des marchés où « le gagnant remporte presque tout » et quel problème de concurrence cela pose.
3. c) Que pourrait faire un régulateur ou un nouveau concurrent pour entrer sur ce marché ? Proposer une idée.

Le prix d'un vol change chaque fois que vous le consultez : il augmente s'il reste peu de places, si la date approche ou si vous l'avez déjà recherché plusieurs fois.

1. a) Quelles informations l'algorithme de tarification dynamique utilise-t-il et quel objectif poursuit-il pour la compagnie aérienne ?
2. b) S'agit-il d'une forme de discrimination par les prix ? Expliquer dans quels cas elle vous paraît légitime (vols, hôtels) et dans quels cas abusive (produits de base, urgences).
3. c) Quelles limites ou quelle transparence exigeriez-vous pour ces algorithmes ?

Un cabinet d'avocats adopte un outil d'IA qui révise les contrats en quelques minutes : des heures de travail de stagiaires disparaissent et la demande augmente pour les avocats qui interprètent, négocient et traitent avec les clients.

1. a) Analyser quelles tâches l'IA remplace et quelles capacités humaines elle revalorise (jugement, relation, responsabilité).
2. b) Quel risque de polarisation salariale existe entre ceux qui sont complémentaires de l'IA et ceux qui sont en concurrence avec elle ? Justifier la réponse.
3. c) En tant que lycéen, quelles compétences vous conviendrait-il de cultiver face à ce scénario ? Justifier.

Observer cette contradiction apparente de l'économie numérique : les plus grandes plateformes technologiques concentrent une valeur boursière supérieure au PIB de nombreuses économies avancées et obtiennent des marges bénéficiaires de 25-30 %, alors que la productivité moyenne agrégée des économies occidentales progresse à des rythmes historiquement bas (autour de 0,8 % par an).

1. a) Utiliser les notions d'« effets de réseau » (directs et indirects), de « coûts de changement » (switching costs) et d'économies d'échelle pour justifier pourquoi les marchés numériques tendent de façon endogène vers des structures où « le gagnant remporte tout » (winner-take-all) plutôt que de se rapprocher de la concurrence parfaite.
2. b) Un analyste affirme : « Réguler les grandes plateformes freinera l'innovation ; le libre marché évincera spontanément tout monopole numérique dès qu'une meilleure alternative apparaîtra. » Réfuter cette affirmation en démontrant quelles barrières à l'entrée spécifiques bloquent la contestabilité de ces marchés et prévoir ce qu'il adviendra des inégalités dans la répartition fonctionnelle du revenu si le secteur public n'intervient pas.

Une plateforme de streaming étrangère génère 120 millions d'euros d'abonnements annuels en Espagne, mais elle comptabilise son activité via une filiale européenne à faible fiscalité au moyen de paiements de « redevances de propriété intellectuelle », et paie en Espagne un taux effectif inférieur à 1 % de son chiffre d'affaires. À l'inverse, une plateforme audiovisuelle locale qui réalise 10 millions de chiffre d'affaires et un bénéfice de 2 millions est imposée à 25 % à l'impôt sur les sociétés, soit une charge de 0,5 million (5 % de son chiffre d'affaires).

1. a) Analyser ce cas au regard des principes de justice fiscale (capacité contributive et équité horizontale et verticale). Quelle distorsion cela crée-t-il dans les conditions de concurrence face au tissu d'entreprises locales ?
2. b) Un gouvernement propose une « taxe numérique » unilatérale de 3 % sur le chiffre d'affaires des services numériques des grandes entreprises ; un autre préfère adhérer au taux minimal mondial de 15 % sur les sociétés (Pilier 2 de l'OCDE). Prévoir l'incidence économique de chaque mesure : qui supportera réellement la taxe de 3 % (l'entreprise ou le consommateur) et quels problèmes d'arbitrage fiscal le taux minimal résout-il par rapport à la taxe unilatérale ? Justifier votre réponse à l'aide des notions d'élasticité et d'incitations.

Une usine textile de 200 ouvriers (coût salarial moyen : 30 000 € par an et par travailleur) prévoit de remplacer 40 % de ses effectifs en installant des robots dont le coût d'amortissement et de maintenance est de 12 000 € par an et par machine installée. Face à ce processus, un groupe parlementaire propose d'instaurer une « taxe sur les robots » de 15 000 € par an et par machine afin de financer les allocations chômage et la formation des ouvriers remplacés.

1. a) Prévoir l'impact de cette taxe sur : 1) la compétitivité extérieure de l'usine si les concurrents d'autres pays ne supportent pas cette charge, 2) l'incitation à investir dans la productivité à long terme et 3) les prix de vente aux consommateurs finaux.
2. b) Démontrer les difficultés techniques d'application de cet impôt : pourquoi est-il économiquement arbitraire et problématique de délimiter l'assiette imposable d'« un robot » par rapport à un logiciel de gestion comptable, un distributeur automatique ou un algorithme d'optimisation logistique ?
3. c) Concevoir une alternative de politique budgétaire ou d'emploi qui permette de dégager des ressources pour la transition professionnelle des travailleurs remplacés sans taxer sélectivement le capital productif ni pénaliser la numérisation. Défendre sa viabilité économique.

Définir l'économie écologique (ou verte) et expliquer en quoi elle diffère d'une croissance « comme d'habitude » assortie de quelques mesures environnementales ponctuelles.

Un supermarché vend à moitié prix, via une application, les paniers de nourriture proche de la date de péremption qu'il jetait auparavant.

1. a) Analyser ce cas comme exemple d'économie circulaire et de plateforme numérique.
2. b) Calculer l'économie réalisée par une famille qui achète chaque semaine deux paniers de $5\ \text{€}$ à moitié prix pendant un an ($52$ semaines), et évaluer qualitativement l'impact environnemental évité.

Un fabricant d'électroménager calcule que produire un lave-linge de conception linéaire traditionnelle (conçu pour tomber en panne au bout de 6 ans, avec des composants soudés et non démontables) coûte 180 € et se vend 350 €. Fabriquer un modèle circulaire (modulaire, réparable, avec des pièces détachées garanties 15 ans et retour au fabricant en fin de vie) coûte 280 € et nécessite un prix de vente initial de 530 €. Seuls 4 % des acheteurs choisissent le modèle circulaire.

1. a) Interpréter pourquoi le marché libre favorise le modèle linéaire : analyser la défaillance de marché due aux externalités négatives non internalisées (déchets et pollution) et la myopie intertemporelle du consommateur (taux d'actualisation appliqué au prix d'achat par rapport au coût total du cycle de vie).
2. b) Prévoir l'impact sur les ventes des deux modèles si le secteur public applique simultanément deux mesures : 1) une baisse du taux de TVA de 21 % à 4 % sur les services de réparation et les pièces détachées, et 2) une redevance environnementale de 100 € à la production sur les appareils qui n'atteignent pas un indice officiel de réparabilité. Justifier votre prévision à l'aide de la notion d'élasticité-prix croisée.
3. c) Concevoir un modèle économique de « paiement à l'usage » (servicisation) pour ce fabricant (vendre des « cycles de lavage » plutôt que la propriété physique du lave-linge). Justifier pourquoi ce changement contractuel aligne automatiquement les incitations économiques de l'entreprise sur la durabilité du produit et la réduction des déchets.