Wirtschaftliche Bedeutung von Daten und Algorithmen
Du lädst eine kostenlose Spiele-App herunter, spielst eine Woche lang – und plötzlich zeigt dir dein Handy überall Werbung für genau die Sneaker, die du dir neulich angeschaut hast. Zufall? Und wenn die App nichts kostet: Womit verdient das Unternehmen dahinter sein Geld? Diese Fragen klären wir auf dieser Seite.
Daten: der Rohstoff der digitalen Wirtschaft
Jedes Mal, wenn du eine App, eine Website oder eine Videoplattform nutzt, entstehen Daten. Manche gibst du selbst ein (Name, Alter, E-Mail-Adresse). Andere werden nebenbei erfasst: Was hast du angeklickt? Wie lange hast du ein Video gesehen? Wo warst du gerade?
Für Unternehmen sind diese Daten wirtschaftlich wertvoll. Wer weiß, was Menschen interessiert, kann Produkte besser anbieten und Werbung gezielter verkaufen. Gezielte Werbung wirkt besser, deshalb zahlen Werbekunden dafür mehr Geld.
Zwei Beispiele für Daten, die eine App sammeln kann: dein Standort und deine Nutzungszeit (oder: welche Level du spielst, welche Videos du schaust).
Erkläre, warum persönliche Daten für Unternehmen wirtschaftlich wertvoll sein können. Nenne zwei Beispiele für Daten, die eine App sammeln kann.
Erkläre, warum persönliche Daten für Unternehmen wirtschaftlich wertvoll sein können. Nenne zwei Beispiele für Daten, die eine App sammeln kann.
„Kostenlos"? Wie du mit Daten und Aufmerksamkeit bezahlst
Viele Apps kosten keinen Euro, und trotzdem haben die Unternehmen dahinter Gehälter, Server und Gewinne zu zahlen. Das Geld kommt meist von Werbekunden. Du „bezahlst" also mit
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deinen Daten, die gezielte Werbung möglich machen,
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deiner Aufmerksamkeit und Zeit: Je länger du in der App bist, desto mehr Werbung siehst du.
Mehr Nutzungszeit bedeutet mehr angezeigte Werbung und mehr gesammelte Daten, also mehr Einnahmen. Deshalb sind viele Apps so gebaut, dass du möglichst lange bleibst (zum Beispiel durch Belohnungen und endlose Feeds).
„Die App ist gratis." Erkläre, womit man bei vielen kostenlosen Apps „bezahlt".
„Die App ist gratis." Erkläre, womit man bei vielen kostenlosen Apps „bezahlt".
Ein Unternehmen verdient mit einer kostenlosen Spiele-App monatlich 0,30 € Werbeeinnahmen pro Nutzerin oder Nutzer. Die App hat 250.000 Nutzerinnen und Nutzer. a)…
Ein Unternehmen verdient mit einer kostenlosen Spiele-App monatlich 0,30 € Werbeeinnahmen pro Nutzerin oder Nutzer. Die App hat 250.000 Nutzerinnen und Nutzer.
- a) Berechne die monatlichen und jährlichen Werbeeinnahmen.
- b) Erkläre, warum mehr Nutzungszeit für das Unternehmen vorteilhaft ist.
- c) Beurteile, ob die Nutzerinnen und Nutzer den „Preis“ ihrer Daten kennen.
Algorithmen und Empfehlungen
Eine Videoplattform arbeitet ungefähr so:
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Sie speichert, was du ansiehst, wie lange und was du liken.
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Sie vergleicht dein Verhalten mit dem anderer Nutzer.
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Sie schlägt vor, was dir vermutlich gefällt und dich lange dranbleiben lässt.
Das hat Vorteile: Du findest schnell Passendes und sparst Suchzeit. Es hat aber auch Nachteile: Du siehst immer ähnliche Inhalte und entdeckst Neues seltener.
Die Filterblase
Wenn dir ein Algorithmus fast nur zeigt, was zu deinen bisherigen Interessen passt, entsteht eine Filterblase. Du siehst nur einen Ausschnitt der Welt, andere Meinungen oder Themen erreichen dich kaum. Das kann dein Bild von der Wirklichkeit verzerren.
Erkläre mit eigenen Worten, was ein Algorithmus in einem Onlineangebot (z. B. Videoplattform) tut.
Erkläre mit eigenen Worten, was ein Algorithmus in einem Onlineangebot (z. B. Videoplattform) tut.
Eine Videoplattform schlägt Nutzerin Emma nach drei Fußballvideos nur noch Fußballvideos vor. a) Erkläre, wie die Empfehlung zustande kommt. b) Nenne einen Vorteil und…
Eine Videoplattform schlägt Nutzerin Emma nach drei Fußballvideos nur noch Fußballvideos vor.
- a) Erkläre, wie die Empfehlung zustande kommt.
- b) Nenne einen Vorteil und einen Nachteil für Emma.
- c) Erkläre, was mit „Filterblase" gemeint ist.
Personalisierte Werbung und Datenschutz
Dein Klick auf Kopfhörer in einem Onlineshop wird oft über Cookies oder deine Kennung im Konto gespeichert. Danach siehst du auf anderen Seiten und in Apps tagelang Kopfhörer-Werbung. Das nennt man personalisierte Werbung (auch Retargeting).
Sie beeinflusst deine Kaufentscheidung: Das Produkt bleibt im Kopf, es wirkt beliebter und du kaufst eher spontan, auch wenn du es gar nicht brauchst.
Ein Online-Shop zeigt Paul nach dem Betrachten von Kopfhörern tagelang Werbung für Kopfhörer. a) Erkläre, wie der Shop dies möglich macht. b) Beschreibe, wie diese…
Ein Online-Shop zeigt Paul nach dem Betrachten von Kopfhörern tagelang Werbung für Kopfhörer.
- a) Erkläre, wie der Shop dies möglich macht.
- b) Beschreibe, wie diese Werbung Pauls Kaufentscheidung beeinflussen kann.
- c) Nenne zwei Einstellungen oder Verhaltensweisen, mit denen Paul seine Daten besser schützen kann.
Zurück zum Anfang: Die „kostenlose" App verdient mit deinen Daten und deiner Zeit. Der Algorithmus wertet dein Verhalten aus, deshalb sieht dein Handy die Sneaker-Werbung – kein Zufall.
Auf einen Blick
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Daten (Standort, Klicks, Nutzungszeit) sind für Unternehmen wertvoll, weil sie gezielte Werbung ermöglichen.
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Bei „kostenlosen" Apps zahlst du mit Daten und Aufmerksamkeit; das Unternehmen verdient an Werbung.
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Einnahmen berechnen: Nutzer · Betrag pro Nutzer · Monate.
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Ein Algorithmus wertet dein Verhalten aus und wählt Empfehlungen und Werbung aus.
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Vorteil: passende Angebote. Nachteil: Filterblase, spontane Käufe.
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Schutz: Cookies und Berechtigungen einschränken, wenig Daten preisgeben.