Wirtschaftliche Bedeutung von Daten und Algorithmen
Du lädst eine kostenlose Spiele-App herunter, spielst eine Woche lang und wunderst dich: Plötzlich zeigt dir dein Handy Werbung für genau die Sneaker, die du dir gestern im Netz angeschaut hast. Zufall? Und wenn die App nichts kostet: Wovon lebt das Unternehmen dahinter eigentlich? Am Ende dieser Seite kannst du beides erklären.
Daten: Der Rohstoff der digitalen Wirtschaft
Jedes Mal, wenn du eine App, eine Website oder einen Onlineshop nutzt, entstehen Daten. Manche gibst du selbst ein (Name, Alter, E-Mail-Adresse). Andere sammelt die App ganz nebenbei: Was klickst du an? Wie lange schaust du ein Video? Wo bist du gerade? Welches Handy benutzt du?
Für Unternehmen sind solche Daten wertvoll. Wer weiß, was Menschen interessiert, kann Werbung gezielter zeigen, Produkte verbessern und neue Angebote entwickeln. Deshalb nennt man Daten manchmal den „Rohstoff des digitalen Zeitalters“.
Erkläre, warum persönliche Daten für Unternehmen wirtschaftlich wertvoll sein können. Nenne zwei Beispiele für Daten, die eine App sammeln kann.
Erkläre, warum persönliche Daten für Unternehmen wirtschaftlich wertvoll sein können. Nenne zwei Beispiele für Daten, die eine App sammeln kann.
„Die App ist gratis." Erkläre, womit man bei vielen kostenlosen Apps „bezahlt".
„Die App ist gratis." Erkläre, womit man bei vielen kostenlosen Apps „bezahlt".
Algorithmen: Wie Empfehlungen entstehen
Ein Algorithmus ist eine Handlungsvorschrift: Schritt für Schritt wird aus Eingaben ein Ergebnis berechnet. In Onlineangeboten wertet er die gesammelten Daten aus und entscheidet zum Beispiel, welches Video oder welche Werbung du als Nächstes siehst.
Dein Verhalten liefert neue Daten, und der Kreislauf beginnt von vorn. Das Ziel des Unternehmens: Du sollst möglichst lange bleiben und möglichst oft klicken oder kaufen.
Vorteil: Emma findet schnell Videos, die sie mag. Nachteil: Sie sieht kaum noch etwas anderes und verbringt vielleicht mehr Zeit auf der Plattform, als sie wollte.
Erkläre mit eigenen Worten, was ein Algorithmus in einem Onlineangebot (z. B. Videoplattform) tut.
Erkläre mit eigenen Worten, was ein Algorithmus in einem Onlineangebot (z. B. Videoplattform) tut.
Eine Videoplattform schlägt Nutzerin Emma nach drei Fußballvideos nur noch Fußballvideos vor. a) Erkläre, wie die Empfehlung zustande kommt. b) Nenne einen Vorteil und…
Eine Videoplattform schlägt Nutzerin Emma nach drei Fußballvideos nur noch Fußballvideos vor.
- a) Erkläre, wie die Empfehlung zustande kommt.
- b) Nenne einen Vorteil und einen Nachteil für Emma.
- c) Erkläre, was mit „Filterblase" gemeint ist.
Personalisierte Werbung und Datenschutz
Paul schaut sich im Onlineshop Kopfhörer an und kauft nichts. Danach sieht er tagelang Werbung für Kopfhörer. Das funktioniert so: Der Shop merkt sich Pauls Klicks, oft über Cookies oder die Nutzerkennung seines Geräts. Der Algorithmus ordnet Paul dann der Gruppe „interessiert sich für Kopfhörer“ zu und zeigt ihm passende Anzeigen. Das nennt man personalisierte Werbung.
Solche Werbung kann Pauls Entscheidung beeinflussen: Das Produkt bleibt im Kopf, er sieht es immer wieder, und vielleicht kauft er es spontan, obwohl er gar nicht mehr überlegt hatte.
In der EU regelt die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO), dass Unternehmen mit deinen Daten verantwortungsvoll umgehen und du Auskunft verlangen kannst.
Ein Online-Shop zeigt Paul nach dem Betrachten von Kopfhörern tagelang Werbung für Kopfhörer. a) Erkläre, wie der Shop dies möglich macht. b) Beschreibe, wie diese…
Ein Online-Shop zeigt Paul nach dem Betrachten von Kopfhörern tagelang Werbung für Kopfhörer.
- a) Erkläre, wie der Shop dies möglich macht.
- b) Beschreibe, wie diese Werbung Pauls Kaufentscheidung beeinflussen kann.
- c) Nenne zwei Einstellungen oder Verhaltensweisen, mit denen Paul seine Daten besser schützen kann.
Geschäftsmodell „kostenlose App“
Viele Apps kosten nichts. Das Unternehmen verdient trotzdem, vor allem mit Werbeeinnahmen. Je mehr Nutzer eine App hat und je länger sie genutzt wird, desto mehr Werbung wird angezeigt und desto höher sind die Einnahmen.
Mehr Nutzungszeit bedeutet mehr Werbeanzeigen und mehr gesammelte Daten. Beides erhöht den Gewinn. Deshalb sind viele Apps so gestaltet, dass du möglichst lange bleibst, etwa mit Belohnungen oder endlosem Scrollen.
Ein Unternehmen verdient mit einer kostenlosen Spiele-App monatlich 0,30 € Werbeeinnahmen pro Nutzerin oder Nutzer. Die App hat 250.000 Nutzerinnen und Nutzer. a)…
Ein Unternehmen verdient mit einer kostenlosen Spiele-App monatlich 0,30 € Werbeeinnahmen pro Nutzerin oder Nutzer. Die App hat 250.000 Nutzerinnen und Nutzer.
- a) Berechne die monatlichen und jährlichen Werbeeinnahmen.
- b) Erkläre, warum mehr Nutzungszeit für das Unternehmen vorteilhaft ist.
- c) Beurteile, ob die Nutzerinnen und Nutzer den „Preis“ ihrer Daten kennen.
Zurück zum Anfang: Die Sneaker-Werbung ist kein Zufall. Ein Algorithmus hat dein Klickverhalten ausgewertet. Und die „gratis“ App finanziert sich durch Werbung und deine Daten.
Auf einen Blick
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Bei der Nutzung von Apps und Websites entstehen Daten. Sie haben für Unternehmen einen wirtschaftlichen Wert.
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Ein Algorithmus wertet Daten aus und entscheidet, welche Inhalte und Werbung du siehst.
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Empfehlungen können nützlich sein, führen aber zur Filterblase und zu mehr Nutzungszeit.
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Personalisierte Werbung beeinflusst Kaufentscheidungen. Du kannst dich mit Einstellungen und Datensparsamkeit schützen.
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„Kostenlose“ Apps finanzieren sich durch Werbeeinnahmen: Mehr Nutzer und mehr Nutzungszeit bedeuten mehr Einnahmen.