Marktformen

Erkläre, welche vier Bedingungen die vollkommene Konkurrenz kennzeichnen (Zahl der Unternehmen, Art des Produkts, Markteintrittsbarrieren und Preissetzungsmacht) und warum man sagt, dass die Unternehmen dort „Preisnehmer" sind. Veranschauliche es am Beispiel eines Obststands auf dem Wochenmarkt.

Erkläre, was Markteintrittsbarrieren in einem Markt sind, und beschreibe drei Beispiele: eine behördliche Lizenz, enorme Anfangskosten und ein Patent. Gib jeweils an, welche Marktform sie begünstigen.

Erkläre den Unterschied zwischen einem homogenen und einem differenzierten Produkt und nenne jeweils zwei Beispiele. Begründe, in welchen Marktformen die jeweilige Produktart vorkommt.

Definiere diese vier Marktformen und nenne zu jeder ein reales Beispiel, das nicht im Unterricht behandelt wurde: vollkommene Konkurrenz, monopolistische Konkurrenz, Oligopol und Monopol.

Ordne jeden dieser Märkte einer Marktform zu und begründe jede Entscheidung mit den behandelten Kriterien: Weizen (Tausende Landwirte mit einem praktisch identischen Produkt), die Friseursalons einer Stadt, die großen Lebensmittelmärkte (vier Ketten vereinen fast alle Umsätze auf sich) und das Erdgasleitungsnetz eines Landes (eine einzige Leitung führt zu jedem Haus).

Vergleiche die Preissetzungsmacht eines Gemüsebauern (Tausende Erzeuger mit einem fast identischen Produkt) mit der eines der vier Mobilfunkanbieter eines Landes.

1. a) Wer ist Preisnehmer und warum?
2. b) Begründe, was geschehen würde, wenn der Landwirt seinen Preis um $20\ \%$ erhöhte.
3. c) Begründe, was der Mobilfunkanbieter abwägen müsste, bevor er seine Tarife um $20\ \%$ erhöht.

In einem Land teilen sich nur vier Mobilfunkunternehmen praktisch den gesamten Markt.

1. a) Bestimme die Marktform dieses Marktes.
2. b) Nenne zwei Merkmale, die dich zu diesem Schluss geführt haben.

Der Markt der Cafés einer Stadt umfasst Hunderte von Lokalen, jedes mit eigener Atmosphäre, eigener Karte und einer mehr oder weniger treuen Kundschaft.

1. a) Ordne die Marktform dieses Marktes ein und begründe sie mit mindestens zwei Kriterien.
2. b) Wenn ein Café den Kaffeepreis um $10\ \%$ erhöht, verliert es dann alle seine Kunden? Beziehe deine Antwort auf die Produktdifferenzierung.

In einer Stadt eröffnen jedes Jahr neue Boutique-Fitnessstudios (für Spinning, CrossFit, Yoga), jedes mit eigenem Stil und eigenen Öffnungszeiten, die neben den großen Ketten bestehen.

1. a) Ordne die Marktform dieses Marktes ein und begründe sie mit zwei Kriterien.
2. b) Erkläre, welche Rolle Produktdifferenzierung und Werbung in dieser Marktform spielen.
3. c) Begründe, was langfristig mit den Extragewinnen eines sehr erfolgreichen Fitnessstudios geschieht, wenn der Markteintritt frei ist.

Der Lieferdienst für Essen eines Landes wird von drei großen Plattformen dominiert.

1. a) Ordne die Marktform ein.
2. b) Begründe, welche Markteintrittsbarrieren es einer neuen, kleinen Plattform erschweren, ihnen Konkurrenz zu machen (bereits registrierte Nutzer, Netz von Lieferfahrern, Vereinbarungen mit Restaurants).

Auf einer Autobahn gibt es auf $200$ Kilometern nur drei Tankstellen. Wenn eine von ihnen den Preis ändert, ziehen die beiden anderen innerhalb weniger Stunden nach.

1. a) Bestimme die Marktform dieses Marktes und erkläre, was die Interdependenz zwischen Unternehmen ist.
2. b) Begründe, welche Versuchung für diese Unternehmen besteht, Preisabsprachen zu treffen (Kollusion), und welche Folgen das für die Autofahrer hätte.

Die Flugstrecke zwischen zwei Hauptstädten wird nur von zwei Fluggesellschaften bedient. Wenn die eine ein Angebot startet, reagiert die andere innerhalb weniger Tage mit einem ähnlichen; wenn die eine die Flugzeiten verbessert, zieht die andere nach.

1. a) Bestimme die Marktform und erkläre sie.

1. b) Erkläre, was Interdependenz ist und wie sie sich in diesem Fall zeigt.

1. c) Begründe, warum beide Gesellschaften ein Interesse daran haben können, einen Preiskrieg zu vermeiden.

In einem Bundesland vereinen vier Supermarktketten $85\,\%$ des Marktanteils auf sich. Nach einem Anstieg der Energie- und Transportkosten um $10\,\%$ haben sich die Preise des Warenkorbs mit Grundnahrungsmitteln bei allen vier Ketten innerhalb von zwei Wochen identisch erhöht ($+18\,\%$).

1. a) Der Verbraucherverband beklagt eine illegale Preisabsprache (Kartell), während der Arbeitgeberverband einwendet, es sei die logische, unabhängige Reaktion effizienter Unternehmen auf identische Kosten. Interpretieren Sie die Daten und analysieren Sie, welche Indizien die These einer stillschweigenden oder ausdrücklichen Kollusion gegenüber der Position des Arbeitgeberverbands stützen würden.
2. b) Nutzen Sie die Spieltheorie (Gefangenendilemma), um zu prognostizieren, welche Anreize eine der vier Ketten hat, dieses Preisniveau verdeckt durch personalisierte Rabatte in ihrer Handy-App zu durchbrechen, und welche strategische Reaktion das bei den Konkurrenten auslösen würde.
3. c) Entwickeln Sie einen Vorschlag für ein staatliches Eingreifen in diesem Markt, der nicht darin besteht, gesetzlich Höchstpreise festzulegen (begründen Sie, warum Letzteres zu Versorgungsengpässen führen würde), und prognostizieren Sie dessen Auswirkung auf den tatsächlichen Wettbewerb in der Branche.

Die vier großen Telekommunikationsunternehmen eines Landes erhöhen drei Jahre in Folge jeweils im Januar gleichzeitig ihre Tarife um $5\,\%$ und begründen dies damit, dass sie „Geschwindigkeit und Qualität des Netzes verbessern". Die Wettbewerbsbehörde eröffnet ein Bußgeldverfahren.

1. a) Analysieren Sie die wirtschaftliche und rechtliche Durchsetzbarkeit der Sanktion: Unterscheiden Sie die Indizien, die eine ausdrückliche Kollusion belegen würden, von den Mechanismen der Preisführerschaft und stillschweigenden Kollusion, die für ein nicht kooperatives Oligopol typisch sind. Warum kann das Wettbewerbsrecht ein Unternehmen nicht allein deshalb mit einer Geldbuße belegen, weil es der Tariferhöhung seines Rivalen folgt?
2. b) Die Regulierungsbehörde erlässt eine Regelung, die Netzbetreiber verpflichtet, ihr Netz zu einem regulierten Großhandelspreis an virtuelle Mobilfunkanbieter (MVNO) zu vermieten. Prognostizieren Sie mittels wirtschaftlicher Argumentation die Auswirkung dieser Maßnahme auf die Endkundentarife, die Margen des Oligopols und die Anreize, weiter in den Ausbau neuer Netze (Glasfaser und 5G) zu investieren.
3. c) Wenn eines der vier Unternehmen beschließt, einen aggressiven Preiskrieg zu beginnen, um Marktanteile zu gewinnen, welche legalen strategischen Mittel haben die anderen drei, um ihn zu neutralisieren, ohne sofort ihre allgemeinen Tarife für alle Kunden zu senken?

Die Abbildung ordnet die Marktformen danach, wie viel Macht ein Unternehmen über den Preis hat, aber eines der vier Felder ist leer.

1. a) Welche Marktform gehört in das leere Feld? Begründe deine Antwort anhand der darunter angegebenen Merkmale.
2. b) Erkläre, was der untere Pfeil bedeutet und warum die vier Marktformen in dieser Weise angeordnet sind.

Die Trinkwasserversorgung einer Stadt wird von einem einzigen Konzessionsunternehmen übernommen.

1. a) Um welche Marktform handelt es sich? Begründe.
2. b) Erkläre, warum man sagt, dass das Unternehmen in dieser Marktform Macht über den Preis hat, im Gegensatz zu einem Landwirt in vollkommener Konkurrenz.

Ein Pharmaunternehmen ist dank des Patents der einzige Anbieter eines Medikaments. Wenn das Patent ausläuft, treten mehrere Hersteller von Generika in den Markt ein, und der Preis sinkt um $60\ \%$.

1. a) Welche Marktform bestand, solange das Patent galt, und um welche Art von Markteintrittsbarriere handelt es sich?
2. b) Wie verändert sich die Marktform, wenn das Patent ausläuft?
3. c) Erkläre, warum der Staat Patente (und damit zeitlich begrenzte Monopole) gewährt, obwohl Monopole die Produkte verteuern.

Der staatliche Betreiber der Schieneninfrastruktur behält das alleinige Eigentum an Gleisen und Bahnhöfen, hat aber den Personenverkehr liberalisiert und lässt neue private Betreiber zu, die für die Nutzung ein Trassenentgelt zahlen.

1. a) Begründen Sie wirtschaftlich anhand des Verhaltens von Fixkosten, Durchschnittskosten und Skaleneffekten, warum es sinnvoll ist, bei der physischen Infrastruktur (Gleise) ein natürliches Monopol beizubehalten, es aber machbar und effizient ist, bei der Erbringung der Verkehrsleistung (Züge) Wettbewerb einzuführen.
2. b) Nach dem Eintritt von Wettbewerbern sind die Fahrpreise auf der meistbefahrenen Hochgeschwindigkeitsstrecke um $35\,\%$ gesunken, doch die Regionalstrecken und ländlichen Gebiete ziehen weiterhin keine privaten Betreiber an und häufen Verluste an. Erklären Sie dieses Phänomen anhand des Konzepts der „Quersubventionierung" und prognostizieren Sie, welche regionalen Folgen es hätte, ausschließlich die Logik des freien Marktes im gesamten Netz anzuwenden.
3. c) Entwickeln Sie einen wirtschaftlichen Regulierungsmechanismus, der es ermöglicht, den Erhalt der unrentablen, aber gesellschaftlich notwendigen Strecken zu finanzieren, ohne allgemeine Steuern zu erhöhen und ohne die neuen Wettbewerber im Hochgeschwindigkeitsverkehr zu verdrängen.

Eine digitale Lieferplattform tritt mit einem kapitalstarken Investor im Rücken in eine Stadt ein. Zwei Jahre lang verlangt sie von den Restaurants nur minimale Provisionen von $5\,\%$ und verschenkt die Lieferung an die Kunden, wobei sie bei jeder Bestellung $3,50\ \text{€}$ verliert. Nachdem sie die lokalen Lieferunternehmen ruiniert und $90\,\%$ des Marktes erobert hat, erhöht sie die Provision für die Restaurants auf $30\,\%$ und fügt für die Kunden einen Servicezuschlag von $2,50\ \text{€}$ pro Bestellung hinzu.

1. a) Begründen Sie wirtschaftlich, warum die Strategie der Kampfpreissetzung für das Unternehmen nur dann rentabel ist, wenn nach der Verdrängung der Wettbewerber dauerhafte Markteintrittsbarrieren bestehen. Was würde geschehen, wenn die Markteintrittsbarrieren in der Branche niedrig wären, sobald die Plattform versucht, die Verluste wieder hereinzuholen?
2. b) Sie sind Mitglied des Ermittlungsteams des Bundeskartellamts. Die Plattform macht geltend, ihre anfänglichen Tarife seien bloße „Treueaktionen und Netzwerkeffekte“ gewesen. Nennen Sie drei objektive wirtschaftliche Indikatoren, die Sie untersuchen müssten, um nachzuweisen, dass es sich um einen Missbrauch einer marktbeherrschenden Stellung durch Kampfpreise handelte.
3. c) Analysieren Sie die Verteilungswirkung dieses Ausgangs auf die drei betroffenen Gruppen (Restaurants, Lieferfahrer und Verbraucher) und prognostizieren Sie, welche Anreize unabhängige Restaurants haben, sich zu organisieren und auf diese Marktmacht zu reagieren.

Ein Unternehmenskonglomerat kontrolliert die 10 meistverkauften Sonnenbrillenmarken, die größte nationale Optikerkette und den größten privaten Krankenversicherer für Sehhilfen des Landes. Eine Fassung, deren direkte Herstellungskosten $12\ \text{€}$ betragen, wird im Geschäft zu einem Durchschnittspreis von $180\ \text{€}$ verkauft.

1. a) Erklären Sie, wie dieser Konzern seine vertikale Integration nutzt, um gegenüber unabhängigen Designern, die ihre Brillen im Einzelhandel vertreiben wollen, eine Strategie der Margenpressung (Margin Squeeze) oder der Kanalblockade umzusetzen.
2. b) Ein neues Unternehmen, das Fassungen im Internet für $35\ \text{€}$ verkauft, versucht, ihm den Markt streitig zu machen. Analysieren Sie, mit welchen nicht technischen Markteintrittsbarrieren (Markenreputation, Konsumgewohnheiten, Bequemlichkeit und Verträge mit Versicherern) dieser aufstrebende Wettbewerber konfrontiert ist.
3. c) Die Wettbewerbsbehörden erwägen zwei Maßnahmen: 1) die strukturelle Trennung des Unternehmens zu erzwingen (Desinvestition und Verpflichtung, entweder die Marken oder die Optikerläden zu verkaufen); oder 2) einen Höchstpreis für die Fassungen festzulegen. Beurteilen Sie, welche der beiden Alternativen langfristig effizienter ist, um den Wettbewerb zu beleben, und begründen Sie die Nachteile oder unerwünschten Wirkungen der anderen.

In der wirtschaftswissenschaftlichen Debatte über Marktformen und Innovation stehen sich zwei Thesen gegenüber:

• These A (Schumpeter): Nur große Konzerne mit Extragewinnen und Marktmacht können die kostspielige und riskante Forschung und Entwicklung finanzieren, die den technologischen Fortschritt vorantreibt.

• These B (Arrow): Ein etabliertes Monopol oder Oligopol neigt dazu, radikale Innovationen zu bremsen, um die eigenen rentablen Produkte nicht zu verdrängen (Ersetzungseffekt), und kauft aufstrebende Unternehmen nur auf, um sie zu schließen (Killer Acquisitions).

1. a) Wenden Sie beide Thesen auf einen realen aktuellen Sektor an (Pharma, Technologie oder Automobilindustrie) und bestimmen Sie, unter welchen Bedingungen das Oligopol als Innovationsmotor oder als Hemmnis für Veränderungen wirkt.
2. b) In oligopolistischen Branchen wie dem Mobilfunk oder bei Haushaltsgeräten fließt ein großer Teil der Anstrengungen der Marken in die „künstliche Produktdifferenzierung" (ständige Einführung neuer Modelle mit marginalen Verbesserungen und aufwendige Werbekampagnen). Beurteilen Sie, ob dieser Wettbewerb den Verbraucherinnen und Verbrauchern tatsächlich nützt oder ob er im Vergleich zum Preiswettbewerb eine ineffiziente Ressourcenverwendung darstellt.
3. c) Entwerfen Sie eine Anpassung des Patentrechts, die zwei widersprüchliche Ziele angemessen ausgleicht: die Anreize der Oligopole für hohe Investitionen in Forschung und Entwicklung (FuE) zu erhalten und zugleich sicherzustellen, dass die Gesellschaft und neue Wettbewerber innerhalb eines angemessenen Zeitraums Zugang zu diesen Technologien erhalten und sie weiterentwickeln können.

Themenprojekt. Werden Sie Wirtschaftsberaterin bzw. Wirtschaftsberater und analysieren Sie den Markt der Cafés oder der Streaming-Plattformen in Ihrem Umfeld. Erstellen Sie einen kurzen Managementbericht in folgenden Phasen:

1. Datenerhebung: Entwerfen Sie eine Mini-Umfrage mit $6$ Personen und fragen Sie, wie viele Einheiten pro Monat sie bei drei hypothetischen Preisen nachfragen würden ($1,00$ €, $1,50$ € und $2,50$ €). Notieren Sie auch, welche realen Unternehmen auf diesem Markt konkurrieren.

2. Nachfrage und Elastizität: Erstellen Sie eine Tabelle mit der aggregierten Nachfrage, zeichnen Sie die zugehörige Kurve von Hand und berechnen Sie die Preiselastizität der Nachfrage zwischen zwei Preisen: $E_p = \left| \frac{\% \Delta Q}{\% \Delta P} \right|$. Ordnen Sie das Ergebnis als elastisch, unelastisch oder einheitselastisch ein und erklären Sie die Gründe für diese Preisempfindlichkeit.

3. Struktur und Gleichgewicht: Bestimmen Sie die Struktur dieses Marktes (monopolistische Konkurrenz, Oligopol ...), indem Sie Markteintrittsbarrieren und Produktdifferenzierung untersuchen. Erklären Sie anhand Ihrer Beobachtungen im Umfeld, wie das Zusammenspiel von Angebot und Nachfrage den tatsächlichen Gleichgewichtspreis bestimmt.

4. Begründete Empfehlung: Empfehlen Sie einem Unternehmen der Branche, ob es die Preise erhöhen oder senken sollte, um seine Erlöse zu maximieren, und stützen Sie sich dabei auf den Wert der Elastizität und den Druck der Konkurrenz.

Bewertet werden:

• Sorgfalt bei der tabellarischen Darstellung der Daten, der Berechnung der Elastizität und der grafischen Darstellung der Kurve.

• Schlüssige Begründung der Marktstruktur und der Kräfte, die das Gleichgewicht bestimmen.

• Qualität des Berichts und Passung der strategischen Empfehlung zu den erhobenen Daten.