Ejercicios: Plan de marketing: estudio y estrategia de mercado

Nombrá los tres actores que se estudian en un estudio de mercado: consumidor, competidor y proveedor. Escribí con tus palabras qué se quiere saber de cada uno.

Las estrategias del plan de marketing son producto, precio, distribución y comunicación. Relacioná cada estrategia con la pregunta que responde: ¿qué vendemos?, ¿a cuánto?, ¿cómo llega al cliente? y ¿cómo se entera la gente?

Una microempresa de Luque quiere avisar a los vecinos que vende pastelitos caseros. Indicá tres medios de publicidad que podría usar sin gastar mucho dinero y explicá por qué cada uno es adecuado.

Belén vende pan casero y tiene dos competidores en su barrio: uno vende a ₲14.000 el kilo y otro a ₲12.000 el kilo. Ella decide vender a ₲13.000 el kilo con entrega a domicilio. Explicá qué estrategias de marketing aparecen en esta decisión y qué ventaja busca frente a cada competidor.

Una microempresa compra a un proveedor cada bolsa de yerba a ₲15.000 y quiere ganar ₲5.000 por bolsa. Calculá el precio de venta e indicá qué podría hacer si los vecinos consideran que ese precio es alto.

Una microempresa de artesanías de Caacupé tiene dos opciones para comunicarse con los clientes: pegar afiches en la plaza o publicar fotos en grupos de mensajería del barrio. Compará ambas opciones según costo, alcance y facilidad de actualizar la información, y elegí una.

Tania y Óscar planean vender jugos naturales en la salida de un colegio de Asunción. Elaborá un plan de marketing breve que describa el estudio de mercado (consumidor, competidor y proveedor) y una estrategia concreta de producto, precio, distribución y comunicación. Justificá cada decisión con una razón.

Una microempresa de productos de limpieza vendió muy poco durante el primer mes. Sus dueños afirman que el problema es solo la publicidad. Analizá el caso: indicá qué otras estrategias del plan de marketing podrían estar fallando, qué información del estudio de mercado necesitarían revisar y qué cambios propondrías.