Exercícios: As estruturas de mercado

Explica que quatro condições definem a concorrência perfeita (número de empresas, tipo de produto, barreiras à entrada e poder sobre o preço) e por que razão se afirma que nela as empresas são «tomadoras de preços». Ilustra a resposta com o exemplo de uma banca de fruta numa feira.

Define estas quatro estruturas de mercado e apresenta um exemplo real de cada uma, diferente dos analisados nas aulas: concorrência perfeita, concorrência monopolística, oligopólio e monopólio.

A figura ordena as estruturas de mercado de acordo com o poder que cada empresa detém sobre o preço, mas uma das quatro caixas está vazia.

1. a) Que estrutura de mercado ocupa a caixa vazia? Justifica a resposta a partir das características indicadas por baixo da mesma.
2. b) Explica o significado da seta inferior e por que razão as quatro estruturas se encontram ordenadas dessa forma.

Explica o que são barreiras à entrada num mercado e descreve três exemplos: uma licença administrativa, custos iniciais avultados e uma patente. Indica, em cada caso, que estrutura de mercado é favorecida.

Explica a diferença entre um produto homogéneo e um produto diferenciado e apresenta dois exemplos de cada um. Justifica em que estruturas de mercado ocorre cada tipo de produto.

Num determinado país, apenas quatro operadoras de telecomunicações móveis partilham praticamente todo o mercado.

1. a) Identifica a estrutura desse mercado.
2. b) Aponta duas características que sustentem essa conclusão.

O abastecimento de água potável de uma cidade é assegurado por uma única empresa concessionária.

1. a) De que estrutura de mercado se trata? Justifica a resposta.
2. b) Explica por que razão se afirma que nesta estrutura a empresa possui poder sobre o preço, ao contrário de um agricultor em concorrência perfeita.

A entrega de refeições ao domicílio num país é dominada por três grandes plataformas.

1. a) Classifica a estrutura do mercado.
2. b) Justifica que barreiras à entrada dificultam a entrada e afirmação de uma nova e pequena plataforma concorrente (utilizadores já registados, rede de estafetas, acordos com restaurantes).

O mercado dos cafés de uma cidade conta com centenas de estabelecimentos, cada um com o seu ambiente, a sua ementa e uma clientela mais ou menos fiel.

1. a) Classifica a estrutura deste mercado e justifica com base em pelo menos dois critérios.
2. b) Se um café aumentar o preço da bica em $10\ \%$, perderá todos os clientes? Relaciona a resposta com a diferenciação do produto.

Numa autoestrada existem apenas três postos de combustível ao longo de $200$ quilómetros. Quando um deles altera o preço, os outros dois replicam a alteração em poucas horas.

1. a) Identifica a estrutura deste mercado e explica o conceito de interdependência entre empresas.
2. b) Justifica a tentação que estas empresas têm de acordar preços entre si (conluio) e que consequências isso traria para os automobilistas.

Classifica cada um dos seguintes mercados quanto à sua estrutura e justifica cada decisão com base nos critérios estudados: o trigo (milhares de agricultores com um produto praticamente idêntico), os cabeleireiros de uma cidade, a grande distribuição alimentar (quatro cadeias concentram quase todas as vendas) e a rede de gás canalizado de um país (uma única tubagem chega a cada habitação).

Numa cidade abrem todos os anos novos ginásios boutique (de spinning, de crossfit, de ioga), cada um com o seu estilo e os seus horários, a coexistir com as grandes cadeias.

1. a) Classifica a estrutura deste mercado e fundamenta com dois critérios.
2. b) Explica que papel desempenham a diferenciação do produto e a publicidade nesta estrutura.
3. c) Justifica o que acontecerá aos lucros extraordinários de um ginásio muito bem-sucedido a longo prazo caso a entrada no mercado seja livre.

A rota aérea entre duas capitais é operada apenas por duas companhias. Quando uma lança uma oferta, a outra responde em poucos dias com outra semelhante; quando uma melhora os horários, a outra imita-a.

1. a) Identifica a estrutura do mercado e explica-a.

1. b) Explica o que é a interdependência e como se manifesta neste caso.

1. c) Justifica por que razão pode interessar a ambas as companhias evitar uma guerra de preços.

Um laboratório farmacêutico é o único vendedor de um determinado medicamento devido a uma patente. Quando esta caduca, entram no mercado vários fabricantes de genéricos e o preço cai $60\ \%$.

1. a) Que estrutura de mercado existia enquanto a patente esteve em vigor e de que tipo de barreira à entrada se trata?
2. b) Como se altera a estrutura do mercado quando a patente expira?
3. c) Explica por que razão o Estado concede patentes (e, portanto, monopólios temporários) apesar de os monopólios encarecerem os produtos.

Compara o poder sobre o preço de um produtor de hortícolas (milhares de produtores com um produto quase idêntico) com o de uma das quatro operadoras de telecomunicações de um país.

1. a) Quem é tomador de preços e porquê?
2. b) Justifica o que aconteceria se o produtor aumentasse o seu preço em $20\ \%$.
3. c) Justifica o que a operadora teria de ponderar antes de aumentar as suas tarifas em $20\ \%$.

O mercado global de streaming de música é dominado por um pequeno número de plataformas que oferecem catálogos semelhantes, mas concorrem através de podcasts exclusivos, listas personalizadas e qualidade sonora.

1. a) Classifica a estrutura deste mercado.
2. b) Identifica duas barreiras à entrada que protegem as plataformas já instaladas.
3. c) Explica por que razão, apesar de ser um oligopólio, as empresas concorrem mais pela diferenciação do que pelo preço.

Numa região, quatro cadeias de supermercados concentram $85\,\%$ da quota de mercado. Após uma subida de $10\,\%$ nos custos energéticos e de transporte, os preços do cabaz básico nas quatro cadeias aumentaram de forma idêntica ($+18\,\%$) num prazo de duas semanas.

1. a) A associação de consumidores denuncia a existência de um cartel de preços, enquanto a associação patronal alega que se trata da resposta lógica e independente de empresas eficientes perante custos idênticos. Interpreta os dados e analisa que indícios sustentariam a tese de conluio tácito ou explícito face à posição da associação patronal.
2. b) Utiliza a teoria dos jogos (dilema do prisioneiro) para prever que incentivos tem uma das quatro cadeias para quebrar de forma encoberta este nível de preços mediante descontos personalizados na sua aplicação para telemóvel, e que resposta estratégica isso provocaria nas concorrentes.
3. c) Concebe uma proposta de intervenção pública para este mercado que não consista na fixação de preços máximos por lei (justificando por que razão esta última medida causaria escassez) e prevê o seu impacto sobre a concorrência efetiva do setor.

O gestor público estatal de infraestruturas ferroviárias mantém a titularidade exclusiva das vias e estações, mas liberalizou o transporte de passageiros permitindo a entrada de novos operadores privados que pagam uma taxa de utilização por circular nelas.

1. a) Justifica economicamente, com base no comportamento dos custos fixos, dos custos médios e das economias de escala, por que razão faz sentido manter um monopólio natural na infraestrutura física (vias), mas se revela viável e eficiente introduzir concorrência na prestação do serviço de transporte (comboios).
2. b) Após a entrada de concorrentes, os bilhetes na linha de alta velocidade mais movimentada desceram $35\,\%$, mas as linhas de média distância e zonas rurais continuam sem atrair operadores privados e acumulam prejuízos. Explica este fenómeno recorrendo ao conceito de «subsídio cruzado» e prevê que consequências territoriais teria a aplicação exclusiva da lógica do mercado livre em toda a rede.
3. c) Concebe um mecanismo de regulação económica que permita financiar a manutenção das linhas não rentáveis mas socialmente necessárias sem recorrer ao aumento de impostos gerais nem afastar os novos concorrentes da alta velocidade.

Um analista afirma num debate: «Para maximizar o bem-estar do consumidor, o Estado deveria intervir e obrigar ao fracionamento de todos os setores económicos (desde a indústria automóvel e as telecomunicações até à indústria farmacêutica) em milhares de pequenas empresas idênticas que concorram em concorrência perfeita».

1. a) Rebate economicamente esta afirmação demonstrando por que razão a concorrência perfeita pura se revela inviável e ineficiente em setores com grande intensidade de capital, custos fixos de I&D elevados e fortes economias de escala.
2. b) Compara o excedente que o consumidor obtém em concorrência monopolística (como na moda ou na restauração, onde paga um sobrepreço em relação ao custo marginal devido à diferenciação e à marca) face a um cenário hipotético de concorrência perfeita com produto homogéneo e sem variedade. Justifica se esse sobrepreço constitui necessariamente um desperdício ou uma perda social.
3. c) Determina que dilema ou compromisso (trade-off) enfrenta a política económica entre a eficiência estática (preços ajustados no curto prazo devido à concorrência de preços) e a eficiência dinâmica (inovação, melhorias de qualidade e desenvolvimento tecnológico no longo prazo).

As quatro grandes empresas de telecomunicações de um país aumentam as suas tarifas de forma simultânea em $5\,\%$ no mês de janeiro durante três anos consecutivos, alegando que «melhoram a velocidade e a qualidade da rede». A autoridade da concorrência abre um processo sancionatório.

1. a) Analisa a viabilidade económica e jurídica da sanção: distingue os indícios que provariam uma colusão explícita face aos mecanismos de liderança de preços e colusão tácita próprios de um oligopólio não cooperativo. Por que razão o Direito da concorrência não pode multar uma empresa simplesmente por seguir a subida de tarifas da sua rival?
2. b) A autoridade reguladora aprova uma regulamentação que obriga os operadores com rede a alugá-la a Operadores Móveis Virtuais (OMV) a um preço grossista regulado. Prevê, mediante raciocínio económico, o impacto desta medida sobre as tarifas retalhistas, as margens do oligopólio e os incentivos para continuar a investir na instalação de novas redes (fibra e 5G).
3. c) Se uma das quatro empresas decidir avançar com uma guerra de preços agressiva para ganhar quota, que ferramentas estratégicas legais têm as outras três para neutralizá-la sem descer de imediato as suas tarifas gerais a todos os seus clientes?

Considera dois mercados numa economia:

• Mercado A (trigo por grosso): centenas de agricultores oferecem cereal idêntico; o preço é fixado na bolsa internacional e iguala o mínimo do custo médio a longo prazo ($0,22\ \text{€/kg}$).

• Mercado B (distribuição de gás natural canalizado): uma única empresa gere as tubagens subterrâneas da cidade; o seu custo marginal de distribuição é de $0,05\ \text{€/kWh}$, mas fixa a tarifa em $0,14\ \text{€/kWh}$ aproveitando a inelasticidade da procura doméstica.

1. a) Analisa comparativamente o equilíbrio em ambos os mercados e explica por que razão no Mercado B se gera uma «perda irrecuperável de eficiência» (deadweight loss) para a sociedade, detalhando como se redistribui o excedente do consumidor.
2. b) Supõe que o Governo obriga o monopólio do Mercado B a fixar uma tarifa igual ao seu custo marginal ($0,05\ \text{€/kWh}$). Prevê que problema financeiro enfrentará a empresa de gás se os seus custos fixos de instalação forem muito elevados e por que razão esta medida convencional provocaria o seu encerramento.
3. c) Desenha uma alternativa de regulação tarifária (como uma tarifa em duas partes: taxa fixa de acesso mais taxa variável por consumo) que permita à empresa de gás cobrir a totalidade dos seus custos sem distorcer o consumo eficiente dos utilizadores.

Uma plataforma digital de entregas ao domicílio entra numa cidade com um forte fundo de capital por trás. Durante dois anos cobra comissões mínimas de $5\,\%$ aos restaurantes e oferece as entregas aos clientes, perdendo $3,50\ \text{€}$ em cada pedido. Depois de levar à falência as empresas locais de entregas e de captar $90\,\%$ do mercado, sobe a comissão aos restaurantes para $30\,\%$ e acrescenta uma taxa de serviço de $2,50\ \text{€}$ por pedido aos clientes.

1. a) Justifica economicamente por que razão a estratégia de fixação de preços predatórios só é rentável para a empresa se existirem barreiras à entrada duradouras depois de expulsos os concorrentes. O que aconteceria se as barreiras à entrada no setor fossem baixas quando a plataforma tentasse recuperar as perdas?
2. b) Como membro da equipa de investigação da Autoridade da Concorrência, a plataforma alega que as suas tarifas iniciais eram simples «promoções de fidelização e economias de rede». Propõe três indicadores económicos objetivos que deverias analisar para demonstrar que se tratou de um abuso de posição dominante através de preços predatórios.
3. c) Analisa o impacto distributivo deste desfecho sobre os três grupos afetados (restaurantes, estafetas e consumidores) e prevê que incentivos têm os restaurantes independentes para se organizarem e responderem a este poder de mercado.

Um conglomerado empresarial controla as 10 marcas de armações de óculos de sol mais vendidas, a principal cadeia nacional de oculistas retalhistas e a maior seguradora privada de saúde visual do país. Uma armação cujo custo direto de fabrico é de $12\ \text{€}$ é vendida na loja a um preço médio de $180\ \text{€}$.

1. a) Explica como este grupo utiliza a sua integração vertical para executar uma estratégia de esmagamento de margens (margin squeeze) ou bloqueio de canal face a designers independentes que queiram distribuir os seus óculos no mercado retalhista.
2. b) Uma nova empresa que vende armações pela internet a $35\ \text{€}$ tenta disputar-lhe o mercado. Analisa a que barreiras à entrada de natureza não técnica (reputação de marca, hábitos de consumo, conveniência e acordos com seguradoras) este concorrente emergente se enfrenta.
3. c) As autoridades da concorrência ponderam duas medidas: 1) forçar a separação estrutural da empresa (desinvestir e obrigar a vender ou as marcas ou as óticas retalhistas); ou 2) fixar um preço máximo para as armações. Avalia qual das duas alternativas é mais eficiente para dinamizar a concorrência a longo prazo e justifica os inconvenientes ou efeitos indesejados da outra.

No debate económico sobre estruturas de mercado e inovação existem duas teses antagónicas:

• Tese A (Schumpeter): apenas as grandes empresas com lucros extraordinários e poder de mercado conseguem financiar a I&D dispendiosa e arriscada que impulsiona o progresso tecnológico.

• Tese B (Arrow): um monopólio ou oligopólio consolidado tende a travar a inovação radical para não devorar os seus próprios produtos rentáveis (efeito de substituição) e compra empresas emergentes apenas para as encerrar (killer acquisitions).

1. a) Aplica ambas as teses a um setor real atual (farmacêutico, tecnológico ou automóvel) e determina sob que condições o oligopólio funciona como motor de inovação ou como barreira à mudança.
2. b) Em setores oligopolistas como a telemóvel ou os eletrodomésticos, grande parte do esforço das marcas destina-se à «diferenciação artificial» (lançamento contínuo de modelos com melhorias marginais e avultadas campanhas publicitárias). Julga se esta concorrência beneficia realmente o consumidor ou se representa uma afetação ineficiente de recursos face à concorrência em preços.
3. c) Desenha um ajuste na legislação de patentes que equilibre adequadamente dois objetivos em conflito: manter os incentivos dos oligopólios para realizarem grandes investimentos em I&D e assegurar que a sociedade e novos concorrentes possam aceder e melhorar essas tecnologias num prazo razoável.

Desafio do tema. Torna-te consultor económico analisando o mercado dos cafés ou o das plataformas de streaming no teu meio envolvente. Elabora um relatório executivo breve seguindo estas fases:

1. Recolha de dados: Desenha um microinquérito a $6$ pessoas, perguntando quantas unidades mensais procurariam a três preços hipotéticos ($1,00$ €, $1,50$ € e $2,50$ €). Anota também que empresas reais concorrem nesse mercado.

2. Procura e elasticidade: Constrói uma tabela com a procura agregada, desenha à mão a curva correspondente e calcula a elasticidade-preço da procura entre dois preços: $E_p = \left| \frac{\% \Delta Q}{\% \Delta P} \right|$. Classifica o resultado em elástica, inelástica ou unitária, explicando as razões dessa sensibilidade.

3. Estrutura e equilíbrio: Identifica a estrutura deste mercado (concorrência monopolística, oligopólio...) analisando as suas barreiras à entrada e a diferenciação do produto. Explica como a interação entre oferta e procura determina o preço de equilíbrio real, observando a envolvente.

4. Proposta fundamentada: Recomenda a um negócio do setor se deve subir ou descer preços para maximizar as suas receitas, apoiando-te no valor da elasticidade e na pressão dos seus concorrentes.

Será valorizado:

• Rigor na tabulação de dados, cálculo da elasticidade e representação gráfica da curva.

• Justificação coerente da estrutura de mercado e das forças que determinam o equilíbrio.

• Qualidade do relatório e adequação da recomendação estratégica aos dados obtidos.