Exercices: Les structures de marché

Expliquer quelles quatre conditions définissent la concurrence parfaite (nombre d'entreprises, type de produit, barrières à l'entrée et pouvoir sur le prix) et pourquoi on dit que, dans ce cadre, les entreprises sont « preneuses de prix ». L'illustrer avec l'exemple d'un étal de fruits sur un marché de plein vent.

Définir ces quatre structures de marché et donner un exemple réel de chacune, différent de ceux vus en classe : concurrence parfaite, concurrence monopolistique, oligopole et monopole.

La figure classe les structures de marché selon le pouvoir que chaque entreprise détient sur le prix, mais l'une des quatre cases est vide.

1. a) Quelle structure de marché occupe la case vide ? Justifier la réponse à partir des caractéristiques indiquées en dessous.
2. b) Expliquer ce que signifie la flèche du bas et pourquoi les quatre structures sont classées de cette manière.

Expliquer ce que sont les barrières à l'entrée sur un marché et décrire trois exemples : une licence administrative, des coûts initiaux énormes et un brevet. Indiquer, dans chaque cas, quelle structure de marché elles favorisent.

Expliquer la différence entre un produit homogène et un produit différencié et donner deux exemples de chacun. Justifier dans quelles structures de marché on trouve chaque type de produit.

Dans un pays, seuls quatre opérateurs de téléphonie mobile se partagent pratiquement tout le marché.

1. a) Identifier la structure de ce marché.
2. b) Relever deux caractéristiques qui vous ont conduit à cette conclusion.

L'approvisionnement en eau potable d'une ville est assuré par une seule entreprise concessionnaire.

1. a) De quelle structure de marché s'agit-il ? Justifier.
2. b) Expliquer pourquoi on dit que, dans cette structure, l'entreprise a un pouvoir sur le prix, contrairement à un agriculteur en concurrence parfaite.

La livraison de repas à domicile d'un pays est dominée par trois grandes plateformes.

1. a) Classer la structure du marché.
2. b) Expliquer quelles barrières à l'entrée empêchent une nouvelle petite plateforme de leur faire de l'ombre (utilisateurs déjà inscrits, réseau de livreurs, accords avec les restaurants).

Le marché des cafés d'une ville compte des centaines d'établissements, chacun avec son ambiance, sa carte et sa clientèle plus ou moins fidèle.

1. a) Classer la structure de ce marché et la justifier avec au moins deux critères.
2. b) Si un café augmente le prix de son expresso de $10\ \%$, perdra-t-il tous ses clients ? Relier la réponse à la différenciation du produit.

Sur une autoroute, il n'y a que trois stations-service sur $200$ kilomètres. Lorsque l'une d'elles change son prix, les deux autres l'imitent en quelques heures.

1. a) Identifier la structure de ce marché et expliquer ce qu'est l'interdépendance entre entreprises.
2. b) Expliquer quelle tentation ont ces entreprises de s'entendre sur les prix (collusion) et quelles en seraient les conséquences pour les automobilistes.

Classer chacun de ces marchés selon sa structure et justifier chaque choix à l'aide des critères étudiés : le blé (des milliers d'agriculteurs avec un produit pratiquement identique), les salons de coiffure d'une ville, la grande distribution alimentaire (quatre enseignes concentrent presque toutes les ventes) et le réseau de gaz de ville d'un pays (une seule canalisation arrive dans chaque foyer).

Dans une ville, de nouvelles salles de sport « boutique » (de spinning, de crossfit, de yoga) ouvrent chaque année, chacune avec son style et ses horaires, et coexistent avec les grandes chaînes.

1. a) Classer la structure de ce marché et la justifier avec deux critères.
2. b) Expliquer le rôle que jouent la différenciation du produit et la publicité dans cette structure.
3. c) Expliquer ce qu'il adviendra à long terme des profits exceptionnels d'une salle de sport qui rencontre un grand succès si l'entrée sur le marché est libre.

La liaison aérienne entre deux capitales n'est desservie que par deux compagnies. Quand l'une lance une offre, l'autre répond en quelques jours par une offre similaire ; quand l'une améliore ses horaires, l'autre l'imite.

1. a) Identifier la structure du marché et l'expliquer.

1. b) Expliquer ce qu'est l'interdépendance et comment elle se manifeste dans ce cas.

1. c) Expliquer pourquoi les deux compagnies peuvent avoir intérêt à éviter une guerre des prix.

Un laboratoire pharmaceutique est le seul vendeur d'un médicament grâce à son brevet. Lorsque celui-ci expire, plusieurs fabricants de génériques arrivent sur le marché et le prix chute de $60\ \%$.

1. a) Quelle structure de marché existait pendant la durée du brevet et de quel type de barrière à l'entrée s'agit-il ?
2. b) Comment la structure du marché évolue-t-elle lorsque le brevet expire ?
3. c) Expliquer pourquoi l'État accorde des brevets (et donc des monopoles temporaires) alors que les monopoles renchérissent les produits.

Comparer le pouvoir sur le prix d'un maraîcher (des milliers de producteurs avec un produit presque identique) et celui de l'un des quatre opérateurs de téléphonie d'un pays.

1. a) Qui est preneur de prix et pourquoi ?
2. b) Expliquer ce qui se passerait si le maraîcher augmentait son prix de $20\ \%$.
3. c) Expliquer ce que l'opérateur devrait évaluer avant d'augmenter ses tarifs de $20\ \%$.

Le marché mondial du streaming musical est dominé par quelques plateformes qui proposent des catalogues similaires mais se font concurrence avec des podcasts exclusifs, des listes personnalisées et la qualité du son.

1. a) Classer la structure de ce marché.
2. b) Identifier deux barrières à l'entrée qui protègent les plateformes actuelles.
3. c) Expliquer pourquoi, bien qu'il s'agisse d'un oligopole, elles se font davantage concurrence par la différenciation que par les prix.

Dans une région, quatre chaînes de supermarchés concentrent $85\,\%$ des parts de marché. Après une hausse de $10\,\%$ des coûts d'énergie et de transport, les prix du panier de produits de base ont augmenté de façon identique ($+18\,\%$) dans les quatre chaînes en l'espace de deux semaines.

1. a) L'association de consommateurs dénonce l'existence d'une entente illégale sur les prix (cartel), tandis que le patronat soutient qu'il s'agit de la réponse logique et indépendante d'entreprises efficientes face à des coûts identiques. Interpréter les données et analyser quels indices étayeraient la thèse d'une collusion tacite ou explicite face à la position du patronat.
2. b) Utiliser la théorie des jeux (dilemme du prisonnier) pour prévoir quelles incitations a l'une des quatre chaînes à rompre discrètement ce niveau de prix au moyen de remises personnalisées dans son application mobile, et quelle réponse stratégique cela provoquerait chez ses rivales.
3. c) Concevoir une proposition d'intervention publique pour ce marché qui ne consiste pas à fixer des prix plafonds par la loi (en justifiant pourquoi cette dernière mesure provoquerait des pénuries) et prévoir son impact sur la concurrence effective du secteur.

Le gestionnaire public national des infrastructures ferroviaires conserve la propriété exclusive des voies et des gares, mais a libéralisé le transport de voyageurs en autorisant l'entrée de nouveaux opérateurs privés qui paient une redevance pour y circuler.

1. a) Justifier économiquement, à partir du comportement des coûts fixes, des coûts moyens et des économies d'échelle, pourquoi il est logique de maintenir un monopole naturel sur l'infrastructure physique (les voies), tout en étant viable et efficace d'introduire de la concurrence dans la prestation du service de transport (les trains).
2. b) Après l'arrivée de concurrents, les billets sur la ligne à grande vitesse la plus fréquentée ont baissé de $35\,\%$, mais les lignes de moyenne distance et les zones rurales continuent de n'attirer aucun opérateur privé et accumulent des pertes. Expliquer ce phénomène à l'aide du concept de « subvention croisée » et prévoir les conséquences territoriales qu'aurait l'application exclusive de la logique du libre marché sur l'ensemble du réseau.
3. c) Concevoir un mécanisme de régulation économique permettant de financer l'entretien des lignes non rentables mais socialement nécessaires sans recourir à une hausse des impôts généraux ni évincer les nouveaux concurrents de la grande vitesse.

Un analyste affirme lors d'un débat : « Pour maximiser le bien-être du consommateur, l'État devrait intervenir et obliger à fractionner tous les secteurs économiques (de l'automobile et de la téléphonie aux laboratoires pharmaceutiques) en milliers de petites entreprises identiques en concurrence parfaite ».

1. a) Réfuter économiquement cette affirmation en démontrant pourquoi la concurrence parfaite pure est irréalisable et inefficace dans les secteurs à forte intensité capitalistique, avec des coûts fixes de R&D élevés et de fortes économies d'échelle.
2. b) Comparer le surplus que le consommateur obtient en concurrence monopolistique (comme la mode ou la restauration, où il paie un surcoût par rapport au coût marginal en raison de la différenciation et de la marque) avec un scénario hypothétique de concurrence parfaite avec produit homogène et sans variété. Justifier si ce surcoût constitue nécessairement un gaspillage ou une perte sociale.
3. c) Déterminer quel dilemme ou arbitrage (trade-off) la politique économique affronte entre l'efficacité statique (prix ajustés à court terme par la concurrence sur les prix) et l'efficacité dynamique (innovation, amélioration de la qualité et développement technologique à long terme).

Les quatre grands opérateurs de télécommunications d'un pays augmentent simultanément leurs tarifs de $5\,\%$ au mois de janvier pendant trois années consécutives, en alléguant qu'ils « améliorent la vitesse et la qualité du réseau ». L'Autorité de la concurrence ouvre une procédure de sanction.

1. a) Analyser la viabilité économique et juridique de la sanction : distinguer les indices qui prouveraient une collusion explicite des mécanismes de leadership par les prix et de collusion tacite propres à un oligopole non coopératif. Pourquoi le droit de la concurrence ne peut-il pas sanctionner une entreprise simplement parce qu'elle suit la hausse tarifaire de son rival ?
2. b) L'autorité de régulation adopte une réglementation qui oblige les opérateurs disposant d'un réseau à le louer aux opérateurs mobiles virtuels (MVNO) à un prix de gros régulé. Prévoir, par un raisonnement économique, l'impact de cette mesure sur les tarifs de détail, les marges de l'oligopole et les incitations à continuer d'investir dans le déploiement de nouveaux réseaux (fibre et 5G).
3. c) Si l'une des quatre entreprises décide de lancer une guerre des prix agressive pour gagner des parts de marché, de quels outils stratégiques légaux disposent les trois autres pour la neutraliser sans baisser d'un coup leurs tarifs généraux pour tous leurs clients ?

Considérer deux marchés dans une économie :

• Marché A (blé en gros) : des centaines d'agriculteurs offrent un grain identique ; le prix se fixe sur une bourse internationale et égale le minimum du coût moyen à long terme ($0,22\ \text{€/kg}$).

• Marché B (distribution de gaz naturel par réseau) : une seule entreprise gère les canalisations souterraines de la ville ; son coût marginal de distribution est de $0,05\ \text{€/kWh}$, mais elle fixe le tarif à $0,14\ \text{€/kWh}$ en profitant de l'inélasticité de la demande des ménages.

1. a) Analyser comparativement l'équilibre sur les deux marchés et expliquer pourquoi, sur le marché B, il se crée une « perte sèche » (deadweight loss) pour la société, en détaillant comment le surplus du consommateur est redistribué.
2. b) Supposer que le gouvernement oblige le monopole du marché B à fixer un tarif égal à son coût marginal ($0,05\ \text{€/kWh}$). Prévoir quel problème financier l'entreprise gazière affrontera si ses coûts fixes d'installation sont très élevés et pourquoi cette mesure classique provoquerait sa fermeture.
3. c) Concevoir une alternative de régulation tarifaire (comme un tarif binôme : abonnement fixe d'accès plus part variable selon la consommation) permettant à l'entreprise gazière de couvrir la totalité de ses coûts sans fausser la consommation efficiente des usagers.

Une plateforme numérique de livraison à domicile arrive dans une ville avec un puissant fonds d'investissement derrière elle. Pendant deux ans, elle prélève des commissions minimales de $5\,\%$ auprès des restaurants et offre la livraison aux clients, perdant $3,50\ \text{€}$ sur chaque commande. Après avoir ruiné les entreprises locales de livraison et conquis $90\,\%$ du marché, elle porte la commission des restaurants à $30\,\%$ et ajoute aux clients des frais de service de $2,50\ \text{€}$ par commande.

1. a) Justifier économiquement pourquoi la stratégie de prix prédateurs n'est rentable pour l'entreprise que s'il existe des barrières à l'entrée durables une fois les concurrents évincés. Que se passerait-il si les barrières à l'entrée du secteur étaient faibles au moment où la plateforme tente de récupérer ses pertes ?
2. b) En tant que membre de l'équipe d'enquête de l'Autorité de la concurrence, vous constatez que la plateforme allègue que ses tarifs initiaux n'étaient que de simples « promotions de fidélisation et économies de réseau ». Proposer trois indicateurs économiques objectifs qu'il faudrait analyser pour démontrer qu'il s'agissait d'un abus de position dominante par des prix prédateurs.
3. c) Analyser l'impact distributif de ce dénouement sur les trois groupes concernés (restaurants, livreurs et consommateurs) et prévoir quelles incitations ont les restaurants indépendants à s'organiser et à répondre à ce pouvoir de marché.

Un conglomérat contrôle les 10 marques de montures de lunettes de soleil les plus vendues, la principale chaîne nationale d'opticiens et le plus grand assureur privé de santé visuelle du pays. Une monture dont le coût direct de fabrication est de $12\ \text{€}$ se vend en magasin à un prix moyen de $180\ \text{€}$.

1. a) Expliquer comment ce groupe utilise son intégration verticale pour mettre en œuvre une stratégie d'éviction par compression des marges (margin squeeze) ou de verrouillage du canal de distribution face à des créateurs indépendants qui souhaitent distribuer leurs lunettes sur le marché de détail.
2. b) Une nouvelle entreprise qui vend des montures sur internet à $35\ \text{€}$ tente de lui disputer le marché. Analyser à quelles barrières à l'entrée de nature non technique (réputation de la marque, habitudes de consommation, commodité et accords avec les assureurs) ce concurrent émergent est confronté.
3. c) Les autorités de la concurrence envisagent deux mesures : 1) imposer la séparation structurelle de l'entreprise (désinvestir et l'obliger à vendre soit les marques, soit les opticiens de détail) ; ou 2) fixer un prix plafond pour les montures. Évaluer laquelle des deux options est la plus efficace pour dynamiser la concurrence à long terme et justifier les inconvénients ou effets indésirables de l'autre.

Dans le débat économique sur les structures de marché et l'innovation, deux thèses s'opposent :

• Thèse A (Schumpeter) : seules les grandes entreprises disposant de profits exceptionnels et d'un pouvoir de marché peuvent financer la R&D coûteuse et risquée qui fait progresser la technologie.

• Thèse B (Arrow) : un monopole ou un oligopole installé tend à freiner l'innovation radicale pour ne pas cannibaliser ses propres produits rentables (effet de remplacement) et rachète des entreprises émergentes uniquement pour les fermer (killer acquisitions).

1. a) Appliquer les deux thèses à un secteur réel actuel (pharmaceutique, technologique ou automobile) et déterminer dans quelles conditions l'oligopole fonctionne comme moteur d'innovation ou comme frein au changement.
2. b) Dans des secteurs oligopolistiques comme la téléphonie mobile ou l'électroménager, une grande partie des efforts des marques est consacrée à la « différenciation artificielle » (lancement continu de modèles aux améliorations marginales et importantes campagnes publicitaires). Juger si cette concurrence profite réellement au consommateur ou si elle représente une allocation inefficace des ressources par rapport à la concurrence par les prix.
3. c) Concevoir un aménagement de la législation sur les brevets qui concilie de façon appropriée deux objectifs contradictoires : maintenir l'incitation des oligopoles à réaliser de gros investissements en R&D et garantir que la société et les nouveaux concurrents puissent accéder à ces technologies et les améliorer dans un délai raisonnable.

Défi du thème. Devenez consultant économique en analysant le marché des cafés ou celui des plateformes de streaming de votre environnement. Rédiger un court rapport exécutif en suivant ces étapes :

1. Recueil de données : Concevoir une micro-enquête auprès de $6$ personnes en demandant combien d'unités par mois elles demanderaient à trois prix hypothétiques ($1,00$ €, $1,50$ € et $2,50$ €). Noter également quelles entreprises réelles sont en concurrence sur ce marché.

2. Demande et élasticité : Construire un tableau avec la demande agrégée, tracer à la main la courbe correspondante et calculer l'élasticité-prix de la demande entre deux prix : $E_p = \left| \frac{\% \Delta Q}{\% \Delta P} \right|$. Classer le résultat en demande élastique, inélastique ou unitaire en expliquant les raisons de cette sensibilité.

3. Structure et équilibre : Identifier la structure de ce marché (concurrence monopolistique, oligopole…) en analysant ses barrières à l'entrée et la différenciation des produits. Expliquer comment l'interaction entre offre et demande détermine le prix d'équilibre réel en observant votre environnement.

4. Proposition argumentée : Recommander à une entreprise du secteur s'il faut augmenter ou baisser les prix pour maximiser ses recettes, en s'appuyant sur la valeur de l'élasticité et la pression de ses concurrents.

Seront évalués :

• La rigueur dans la présentation des données, le calcul de l'élasticité et la représentation graphique de la courbe.

• La justification cohérente de la structure de marché et des forces qui déterminent l'équilibre.

• La qualité du rapport et l'adéquation de la recommandation stratégique aux données obtenues.