Aufgaben: Milieuforschung und ihre Verwertung

Die Sinus-Milieus gruppieren Menschen nach Grundorientierungen und sozialer Lage.

1. a) Erklären Sie, was mit „Grundorientierung“ gemeint ist.

1. b) Nennen Sie zwei Beispiele für Milieus (z. B. „Performer“, „Traditionelle“) und beschreiben Sie diese kurz.

Ein Unternehmen nutzt Milieuforschung für das Marketing.

1. a) Beschreiben Sie, was man unter Zielgruppensegmentierung versteht.

1. b) Nennen Sie ein Beispiel für ein Produkt, das gezielt für ein bestimmtes Milieu beworben wird.

Parteien lassen vor Wahlen Umfragen zu Milieus durchführen.

1. a) Erklären Sie, warum Parteien an Milieudaten interessiert sind.

1. b) Nennen Sie ein Beispiel dafür, wie eine Partei ihre Wahlkampfbotschaft an ein Milieu anpassen kann.

Eine Supermarktkette in Bremen plant eine neue Eigenmarke für Bio-Lebensmittel. Sie verfügt über Daten zu drei Milieus: „Postmaterielle“ (12 % der Kundschaft), „Bürgerliche Mitte“ (30 %) und „Konsum-Hedonisten“ (10 %).

1. a) Berechnen Sie bei 50.000 Kunden pro Woche die Anzahl der Kunden in jedem Milieu.

1. b) Begründen Sie, welches Milieu Sie vorrangig ansprechen würden, und schlagen Sie eine passende Werbebotschaft vor.

Vor einer Landtagswahl in Sachsen zeigt eine Milieustudie, dass ein bestimmtes Milieu (Anteil 15 % der Wahlberechtigten) zu 40 % unentschlossen ist. In Sachsen gibt es 3,3 Mio. Wahlberechtigte.

1. a) Berechnen Sie, wie viele unentschlossene Wahlberechtigte dieses Milieu umfasst.

1. b) Erläutern Sie, welche Chancen und welche Risiken der Einsatz von Milieudaten im Wahlkampf mit sich bringt.

Die Bundesregierung nutzt Ergebnisse der Armuts- und Reichtumsberichterstattung, um Sozialpolitik zu begründen.

1. a) Beschreiben Sie, wie Ungleichheitsforschung politisch verwertet werden kann.

1. b) Erläutern Sie, warum Ergebnisse je nach Interessenlage unterschiedlich interpretiert werden können.

Beurteilen Sie den Einsatz von Milieuforschung im Marketing aus ökonomischer, ethischer und datenschutzrechtlicher Sicht. Formulieren Sie ein begründetes Urteil.

Eine Gewerkschaft und ein Arbeitgeberverband interpretieren dieselbe Studie, nach der die Einkommensungleichheit in Deutschland seit 2005 leicht gestiegen ist, unterschiedlich.

1. a) Entwickeln Sie jeweils eine plausible Interpretation.

1. b) Analysieren Sie, welche methodischen Fragen (Indikator, Zeitraum, Bezugsgruppe) die Interpretation beeinflussen.

Erörtern Sie, ob die Milieuforschung zur Gestaltung von Sozialpolitik geeignet ist oder ob sie eher Marketing- und Wahlkampfinteressen dient. Berücksichtigen Sie Reichweite, Aktualität und Messbarkeit der Milieus.